1.HUGO RED突破界限 做个独一无二的男人
2.今年世界杯为什么那么多爆冷？
HUGO RED突破界限 做个独一无二的男人
虽然在这个时代，香水也逐渐成为了男士的一种不可或缺的装饰，但是男士在选择香水时，却还是依旧有所保留的，选择更多的是一种淡香型，生怕出现突破自身界限的问题。但是你有没有想过，使用一款，会让你突破界限的香水，会出现怎么样的状况。
HUGO RED
HUGO男士香水代言人Jared Leto说道：“突破界限对每个人都非常重要—-只有这样做，你才能够赢得最棒的奖励，取得人生最大的突破。”做出顺理成章的选择，不断重复陈腐的道路，将会扼杀你的创造性——只有勇于挑战自我，才可能激发出最与众不同的想法和最独树一帜的行为。HUGO香水最新推出的HUGO Red狂热淡香水，再度提高了创新的标杆。该款香水于2014年1月在中国发布，其香气极具活力，结合了一系列对比强烈的香氛原料，令人惊喜无限，使男士们能够打破传统，解放自我的独特创造力。
2013年是HUGO品牌成立20周年，该品牌一直以来勇于挑战传统规则及理念。HUGO品牌系列体现出前卫自信的时尚观念，用打破常规的时尚方式，给世人以积极的品牌形象和现代的品牌态度。HUGO香水也秉承了这一品牌特点，最新的HUGO Red狂热淡香水更是该品牌创新与实验性精神的完美体现。标志性的HUGO Man男士香水已在全球畅销近二十年，随后推出的HUGO Just Different颠覆男士淡香水也取得了巨大的成功，如今的HUGO Red狂热淡香水，也注定会续写辉煌，成为男性香水中的经典之作。
HUGO RED
HUGO Red
狂热淡香水——代言人
2011年HUGO Just Different颠覆男士淡香水的上市，标志着著名音乐人、音乐录影带导演以及**演员Jared Leto与HUGO香水的代言合作。作为极具原创性的时尚偶像，他以其非凡的创造力以及独一无二的才能而闻名，令他成为了HUGO品牌最为适合的代言人，也最能够诠释HUGO Red狂热淡香水的概念。用他的话来说：“我认为，创造力与突破界限是相辅相成的，只有最愿意挑战自我、承担风险的人才能够具备最纯正的创造力。”
面对压力，JaredLeto认为生活既是一段旅程，也是一次冒险。他积极追寻新鲜、创新的体验，来保证自己不断地进步，以达到人生新的高度。“有时候，人们认为压力会带来消极的影响，但是我却认为压力是很好的动力，能够让你掌控人生，知道自己存在的意义。当你面对挑战的时候，最重要的是能够不断逼迫自己，这样才能不断学习与成长。每当我赢得挑战的时候，我总会感觉非常开心。”JaredLeto
HUGO Red狂热淡香水-——香氛
“一种创新的芬芳需要一种创新的灵感来源，HUGO Red狂热淡香水就是这样一款香氛。我们希望能为男士打造一款能够体现出突破界限的香氛，在设计的过程中，我们惊喜地发现了如同冷热金属相碰撞时的迸发出来的火花。最后创造出来的香氛极具现代感，融合了对比鲜明的香味元素，给人一种冷热交织的紧张质感，让香水使用者感觉精力充沛，时刻准备挑战自己。”
HUGO RED
WillAndrews, P&G 香水创意团队
因此，HUGO Red狂热淡香水的基调便是这两种对比强烈又和谐相融的元素：“Solid Chill”与“Liquid Heat”，来反映冷热金属的不同感觉。
“Solid Chill”芬芳的前调是葡萄柚，中调则是大黄，二者结合，给人一种清新的苦涩香味，极具金属质感，即固体金属的力量之感。“Liquid Heat”特点则是将雪松与热烈的琥珀芬芳相融合，在基调中传达出炙热金属的热量以及流动质感。
这两种金属状态之间的不断转换，传递出在强大压力下，人们需要自我适应的概念;要摆脱自然的限制，创造出崭新与独特的想法。
HUGO Red狂热淡香水——香水包装
HUGO Red狂热淡香水的包装独具匠心，也只有这样卓越的设计才能传递出HUGO香水的开创前瞻的特点。该品牌一向以创新著称，瓶身仍保持HUGO男士香水与HUGO Just Different颠覆男士淡香水一贯的标志性形状，却加入了香水界独创的扭曲设计。外层涂有最为先进的热感涂层，引人注目的红色瓶身设计会随着温度的不同而改变颜色。使用者的手指触碰瓶身之后，就会留下自己独一无二的标记。
选择红色来代表这款新香并非偶然。它不仅是公认的所有颜色之中最为热情的，象征着能量、力量与决心——而且还可能会让人感觉格外兴奋的效果，就如这款新香水一样。醒目红的热感瓶身为HUGO的标志提供了完美的铺垫，以一如既往的简单乌黑螺旋瓶盖和帆布带装饰其上——配色大胆鲜明，却给人完美和谐之感，让HUGO Red狂热淡香水具有无与伦比的吸引力。
今年世界杯为什么那么多爆冷？
首先，是人们的猎奇心理和看热闹心理在暗中作祟。
纵览世界杯“爆冷”的相关词条，真正浏览量高的不是狂热粉丝为落败队伍声援的帖子，而是者想顺风捞一笔却算盘落空的心碎文案。“沙特的守门员，打碎的不仅仅是阿根廷的幻想，还有我的钱包”“搏一搏单车变摩托，现在我是榨菜配馒头”“虽然不看球赛，但是对面男寝的呼喊可以说是实时转播”“世界杯，超大悲”……
这些悲伤无助而夸张幽默的语言无疑戳中了广大不关注世界杯之人的笑穴。不少人在“笑得满地找牙”的同时，疯狂转发讨论。他们的快乐是建立在这些发帖者的痛苦之上的：由于人类最原始的攀比心理，看到别人的出乎意料与悲伤，我们容易感到快乐与安心——我们对于自己没有支持的球队，和自己没有参与而感到极度的欣慰与庆幸。
其次，是人们内心对不确定性和真实性的渴求心理在推波助澜。
一方面，近些年来各类歌舞体育竞赛的获胜结果，大家往往可以根据参赛者的实力猜个八九不离十——这大大削弱了观看竞赛的紧张感。对于实力相差悬殊的两支队伍，弱队翻盘的概率非常小，尤其是在如此大型的赛事上。正因如此，世界杯“爆冷”给大家带来的惊讶是无与伦比的。这种大幅超出预期的给人带来了心理上的快感和刺激感——它类似于千百年来总是脍炙人口的逆袭佳话，给世界杯的其他球队和我们每一个平凡的人一个做梦登顶的有力案例支撑。这种“不到最后一刻结局难料”的现实投影让我们紧张激动与快乐。
另一方面，近些年来部分非正规比赛的票数作和资本操控早已让人心生烦厌。而此次卡塔尔斥巨资引入的VAR技术，无疑让比赛结果的评定更为精确公正，迎合了人们对于真实的诉求。但VAR让原本强势队伍激进求“炫”的踢球方式容易因越位而被判罚；频繁使用VAR也让运动员们的进攻节奏被打断、有效踢球时间缩短；球员替补换场次数增多，对其身体耐力素质要求降低，球队整体的提升空间增大……这些因素都助力了世界杯弱势求稳队伍的强势逆袭——世界杯今年的频繁“爆冷”有据可依。然而这些都不重要，重要的是世界杯的客观公正性得到了提升，人们对于真实的追求得到了满足：在客观的标准上，科技的引用几乎消除了评委的误判可能，尽管这是以牺牲比赛激烈度的代价换来的。世界杯的“爆冷”是一次人们对真实性的诉求得到满足的巨大狂欢。
最后，是人们突破歧视和刻板思维局限的心理占了上风。
沙特与有着冠军球队和球王梅西双重光环加持的阿根廷对弈，大家自然以刻板印象压阿根廷赢。可是我们忘了“穷寇莫追”的原理：在低控球率、点球失利和受他人高度轻视的情况下，一个团队究竟能怀揣自尊与执拗在绝境中迸发出多大的力量。不仅如此，亚洲队伍日本队和韩国队分别对阵欧洲冠军队伍德国队和葡萄牙队，竟也都拿下了比赛。这也冲破了人种的刻板印象：大众普遍认为平均身形较瘦小的亚洲人，在竞技体育上天然地难以与身躯较魁梧的欧洲人对冲。可他们终究是对冲出了火花：在如此盛大而公平的竞技场合中诞生的“亚洲之光”，不仅仅是亚洲人自豪呐喊的缩影，更是整个世界上削弱体型差刻板印象、消除人种歧视、解脱世俗有色眼镜注视的欢欣激越奏鸣曲，这让我们快乐无比。
可是再转念一想，世界杯“爆冷”的全民快乐背后，我们是否也要反思？
我们是不是应该控制收敛我们对于他人之悲伤的幸灾乐祸，以更同情的目光劝慰世界杯“爆冷”的受伤者，让他们不要过度关注比赛结果，不要从众跟风？我们是不是应该以更开放的眼光不断努力，相信自己的成功潜能终有一天会在世事难料的背景下被女神挖掘？我们是不是应该调整竞赛规则的严厉程度，更人文性地关怀比赛的连贯精彩度以及球员的流畅发挥度？我们是不是应该再进一步淡化对过往光荣荣耀的吹捧，毫不迟疑地撕掉人种的歧视标签？
世界杯的决赛近在眼前，最后的巅峰对决是否还会给我们带来不一样的“爆冷”惊喜？无论如何，此次世界杯的“爆冷”与看客的狂欢，都值得我们深思与求索。
