1.NBA球星喝的水都啥样，他们需要喝特制的饮料吗？
2.像NBA，CBA那种职业联赛，喝氮泵算服用兴奋剂吗？
3.世界杯球员蓝色水杯
NBA球星喝的水都啥样，他们需要喝特制的饮料吗？
NBA球员通常非常注重饮食，并且经常对饮料的选择非常谨慎。大家都知道，很多NBA球员都是自己的运动水瓶。这些水瓶都是统一拼装在一起的，瓶盖上写着球员的名字和号码，里面也是球员根据自己的喜好选择不同口味的运动饮料，因为运动水瓶上有一个喷嘴，这样球员在比赛期间就可以直接挤进嘴里喝了，这样就更方便了。
我们通常在NBA上看到的功能性饮料品牌是佳得乐，它现在是美国功能性饮料市场的领头羊，占美国运动饮料市场的85%。因为佳得乐品牌是独家赞助商，来自联盟30支球队的球员只能喝佳得乐。至于饮料，与其他品牌相比，饮料本身的组成和功能大致相同，但其他不占据市场的较小品牌则不如佳得乐那么有名。
在更衣室的冰箱里也有几种碳酸饮料，通常不是健康的选择。在先锋的冰箱里，我们看到了可口可乐、无糖可口可乐、雪碧和加拿大（北美的苏打）。尽管球员做出了选择，但笔者从来没有看到球员在更衣室喝碳酸饮料。
而至于CBA钟爱凉白开，CBA球员也不是只喝白水，他们还需要一些以市场为基础的或配备团队装备的运动饮料来补充球员的力量，使用凉白开作为CBA的赞助商，林书豪这样的中国球员，实际上是通过科学训练和饮食搭配，它可以接近欧洲和美国人民的身体素质。今年CBA联赛居然喝的是白开水！难怪中国球员不如欧洲和美国球员一样好。
像NBA，CBA那种职业联赛，喝氮泵算服用兴奋剂吗？
喝氮泵不算服用兴奋剂。提到篮球，大家第一个想到的往往不是那项平平无奇的体育运动，而是一个篮球职业联赛，也就是我们熟知的?NBA?。NBA可以说是当今世界上最高强度的篮球联赛了，紧随他之下的就是我们中国人自己的联赛，也就是?CBA?。这两项赛事又叫美职篮，中职篮，比赛都可以说是?真枪实弹?，非常精彩。在这样的职业比赛里，职业选手要有严格的尿检和药检，他们饮用氮泵，算不算兴奋剂的一种呢？
氮泵并不算兴奋剂。常去健身房的朋友可能会知道?氮泵?这种神器，但其实他对我们自身的肌肉群，没有什么货真价实的刺激作用，顶多就是增加你的?体感?而已。我们正常人的训练，饮用氮泵增强我们的体感，的确能够发挥了超乎寻常的力量和爆发力；但是对于NBA球员，他们都是这个世界上体能最出色，将肉体淬炼到最完美的一群?巨兽?，氮泵这样的饮品，对他们来说，和白开水也没有什么区别，功效还不如他们在比赛时喝得特供佳得乐。因为他们的身体已经超越了氮泵可以发挥作用的临界点。
不过，NBA也有着?兴奋剂丑闻?。我们都知道，近些日子以来，震动体育界的一个新闻就是，著名运动员孙杨使用兴奋剂，逃避检察的?实锤?终于来了：孙杨禁赛。在NBA中，有没有着类似的丑闻呢？说实话，当然有。只不过没有闹得那么轰轰烈烈而已，坊间流传当年的?皇帝?勒布朗詹姆斯在赛前不用接受尿检，于是他就开始大剂量的服用兴奋剂增肌；后来NBA的标准放严，詹姆斯的身体就肉眼可见的变得单薄了起来。
综上所述，在NBA，CBA，服用氮泵不算兴奋剂。
世界杯球员蓝色水杯
世界杯赛场上，球员喝的蓝色饮料是什么？
你是否注意到，在世界杯球场上或是补水时间里，球员们总是在喝一种蓝色的饮品？这是什么品牌的运动饮料？是哪家巨头旗下的？国内又是否买得到呢？
在世界杯的赛场上，两大可乐品牌的运动饮料之战，已然打响。
文/ 董 武英，编辑/ 陈 思怡
世界杯是一场毋庸置疑的商业盛宴。
单以赞助商来看，在本届2018俄罗斯世界杯上，7个中国品牌位列3级赞助体系，以醒目而频繁的中文logo显示，在足球赛场上充满了存在感。
除了这些中国品牌外，阿迪达斯、可口可乐等FIFA合作伙伴，以及百威、麦当劳等FIFA官方赞助商均是国际知名品牌，拥有着强大的品牌辨识度。
在世界杯的赛场，场边广告频繁出现中国元素
但在这些品牌之外，你是否注意到了那些对你来说并不熟悉甚至根本不了解的品牌呢？比如说，在每场比赛中扮演重要角色——供运动员补水的世界杯官方运动饮料品牌“POWERADE”。
实话说，在本届世界杯上POWERADE有着很好的曝光机会。作为官方运动饮料品牌，POWERADE在每场比赛中都会出现。
尤其是在俄罗斯炎热的球场中，激烈的对抗因意外而稍有暂停时，场上运动员都将去场边，从筐里拿一个蓝色的瓶子进行补水，而这些瓶子的瓶身上则印着明显的“POWERADE”字样；
除此之外，在球场边上的LED屏幕轮换的广告上，POWERADE游动的蓝色瓶子和巨大logo也有着不次于其他FIFA合作伙伴品牌的曝光时间。
但这些曝光的效果，算得上出色吗？
圈哥一位朋友在世界杯比赛中注意到了这个运动饮料品牌，并表示：“没想到佳得乐竟然也赞助了世界杯。”
佳得乐与NBA走的很近，冠名了其发展联盟
圈哥当时有点蒙：可口可乐已经是FIFA的最顶级合作伙伴了，佳得乐作为百事公司旗下运动饮料品牌，怎么可能成为世界杯赞助商呢？
再一看，原来朋友提起的运动饮料，并非佳得乐，而是POWERADE。
实际上，圈哥的朋友认错POWERADE的logo其实无可厚非，毕竟国人对于这个品牌并不算熟悉。
在国内，POWERADE有一个中文品牌名“动乐”。这个名字与同样隶属于可口可乐公司旗下的饮料品牌“水动乐”极为相似。
但实际上，POWERADE至今仍然没有正式进入中国市场。与2005年就已经进入中国市场，至今已具有较大品牌知名度的佳得乐相比，POWERADE明显处于市场劣势地位。
POWERADE最大的竞争对手就是佳得乐。在美国市场上，佳得乐拥有着绝对的市场主导地位。
据福布斯的数据，在2015年，佳得乐控制着美国运动饮料市场71.2%的份额，而POWERADE大约具有18.5%的市场份额。事实上，从某种程度上说，运动饮料市场其实是两大巨头在碳酸饮料这个主战场之外开辟的第二战场。
佳得乐诞生于1965年，并于1988年被桂格公司收购，同一年，可口可乐公司推出了POWERADE，随后其成为奥运会的官方运动饮料。2000年，桂格公司被百事公司所收购，佳得乐从此成为百事旗下品牌。随后，可口可乐针对POWERADE的配方、瓶子造型进行改进，并推出新品以应对佳得乐的竞争。
从具体数字上看，美国运动饮料市场是十分巨大的，市场规模高达数十亿美元；但从某种程度上讲，这个市场又是无比狭小的，在百事可乐和可口可乐两大巨头的夹击下，其他运动饮料品牌很难得到更好的发展。
事实上，据估算，受到Dr Pepper和篮球巨星科比·布莱恩特看好并投资的BODYARMOR，作为美国第三大运动饮料品牌，目前的市场份额也仅有5%左右。
POWERADE还是NCAA的官方运动饮料品牌
从起源来看，体育赛事是运动饮料品牌最为天然的赞助场景。在这一方面，背靠两大软饮巨头，无论是佳得乐还是POWERADE，都在体育赛事赞助领域进行了巨大投入。
在美国，百事公司是四大联赛NFL、NBA、MLB、NHL的赞助商，因此，佳得乐也成为了这些赛事的官方运动饮料品牌。除此之外，佳得乐还是PGA、WNBA、NASCAR等体育联赛的赞助商。
但在世界杯和奥运会这两大全球体育赛事中，POWERADE始终比竞争对手佳得乐更加具有存在感。而造成这种情况的直接原因就是，可口可乐长期是奥运会和世界杯的顶级赞助商。在可口可乐的大力推动下，POWERADE成为了世界杯和奥运会的官方运动饮料。
据POWERADE的官网介绍，从1992年开始，该品牌开始成为夏季和冬季奥运会的官方运动饮料；从1994年开始成为世界杯的官方运动饮料。除这两大赛事之外，POWERADE还是NCAA和加拿大国家足球队的官方赞助商。
纵然长期作为世界杯和奥运会这两大体育盛事的官方运动饮料品牌，POWERADE在中国仍然不太知名。在2008年北京奥运会时，POWERADE还曾经是中国代表团训练和比赛专用的运动饮料品牌。但由于产品并未在国内正式上市，目前来说，国内消费者想要购买POWERADE还得通过海淘等一些渠道来实现。
2014年世界杯上，使用POWERADE水壶补水的C罗
作为世界杯的官方运动饮料品牌，POWERADE也随着2018世界杯做了一系列的营销活动，但严格来说，并无新奇之初。而在中国市场上，POWERADE获得的最大关注还是来自于它的水杯。在2014年世界杯上，赛场上供给运动员饮水的POWERADE挤压式运动水壶，受到了运动爱好者的注意，引发了极大的关注。连带着，POWERADE也获得了一定的曝光。
而在今年世界杯期间，这款水壶的现货早早地登陆了淘宝、京东等电商平台。但略显尴尬的是，在相应的推广文稿中，这款水壶更多的还是被冠以“世界杯周边水壶”的名头，至于“POWERADE”则不太显眼。
目前看来，佳得乐的市场主导地位依然稳固，而运动饮料界的后起之秀则进步飞快，因此上，POWERADE的处境稍显尴尬。但对于这个品牌来说，世界杯和奥运会是极其重要的营销机遇。如何将世界杯的庞大影响力转变成为自身的发展动力，将是POWERADE在未来的发展关键。
